浪人觀察|為何高通發個芯片 手機廠商都會去幫它站臺

文章來源:新浪數碼 蘇航   編輯:商城眾網 發表時間:2020年12月05日 0

12月1日,高通驍龍技術峰正式召開。由于疫情的緣故,這場本應在夏威夷舉辦的技術盛會轉移到了線上,高通也一如既往在這次活動中發布新一代5G SoC驍龍888。

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驍龍888正式亮相

  “驍龍888”這個名字著實讓人吃了一驚。按照以往的命名規律,高通這一代SoC應該叫做驍龍875,畢竟有835、845、855、865在前。但這一次,高通直接跳過了“7”,舍棄了“5”,把新旗艦SoC的名字拉到了888。

  888這個數字在中國用戶看來非常吉利。而和命名一樣讓人覺得有意思的是,在第一場驍龍峰會上,OPPO、vivo、小米等多家手機廠商高管為驍龍芯片捧場;活動之后,14個手機品牌隨即就宣布,將首批搭載驍龍888 5G移動平臺。

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14家廠商成為首批搭載驍龍888的品牌

  為何有這么多手機廠商為高通站臺?高通驍龍期間SoC新名字背后又有哪些深意?本期浪人觀察和大家聊聊移動芯片市場那些事兒。

  名聲在外 驍龍牢牢把住高端市場

  高通做為智能手機上游廠商,的確表現出了它強勢的一面。很少有一家上游供應商能像高通一樣,幾乎每次都出現在,使用驍龍芯片手機的發布會上,并且讓“驍龍”成為智能手機的一個宣傳點。

  在這一點上,即便是三星的屏幕、索尼的鏡頭,也遠不及高通的芯片。

  過去很長一段時間里,搭載驍龍旗艦芯片的手機,就意味著性能無憂,功耗可控,各種手游暢快玩耍。在那個聯發科技高端乏力,三星、海思主要為自家供貨的時代,高通無疑是大多數安卓旗艦手機的選擇,且是唯一選擇。

  直到去年,聯發科技憑借全新5G SoC系列天璣,玩了一手田忌賽馬;三星牽手vivo,再次嘗試向外輸出芯片;海思麒麟迎頭趕上,與驍龍差距越來越小,甚至隱隱追過。

  高通感受到了壓力。

  盡管如此,高通在2019年依然保持著出貨量領先。第三方市場研究機構Counterpoint的一份報告顯示,2019年高通芯片以33.4%的市場份額,位居市場第一。

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2019年移動處理器(AP)出貨量數據

  除了芯片設計上的硬實力,事實上,高通對于芯片的宣傳也非常到位。就拿命名這件事來說,聯發科技和三星還在用“Helio曦力”、“Exynos”這些很多人念不出來的名字時,高通就已經拿出了“驍龍”這個品牌。

  在中國,也許網絡上的弄潮兒并不認識Snapdragon,但是對于驍龍一定耳熟能詳。能把芯片做好,同時讓用戶覺得用了它家芯片的手機就是高端,就是穩定——這同樣是高通的本事,也是這么多年來“高通驍龍”幾個字長期登上手機廠商發布會PPT的原因。

  正是因為高通在移動芯片市場的地位,以及驍龍品牌在消費者心中的影響力,讓廠商愿意維護與高通的關系,并且為之站臺。當然還有另一個重要的原因——搶首發(首批)。

  年年首發 誰跟高通的蜜月更長?

  手機芯片對于智能手機而言,有多重要,想必不需要過多闡述。尤其是現如今,計算攝影、AI感知、5G低時延等概念的出現,讓手機對于芯片的依賴變得無以復加。

  高通驍龍在移動旗艦芯片市場有足夠的實力和話語權,這種情況到了今天依然沒有改變。毋庸置疑的一點是,明年一大波安卓旗艦都會選擇驍龍888作為核心配置。所以誰能在芯片發貨初期,率先拿到供貨,誰就能先下手為強,搶占第一波市場。

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芯片首發大戰即將打響

  什么樣的廠商能拿下高通旗艦芯片的首發?

  顯然并不是光靠站個臺,就能讓高通另眼相待。站臺只能說明高通和手機廠商的關系不錯,并且后者愿意維護這段關系。

  事實上,一顆芯片從研發到終端上市,中間會經歷非常復雜的過程。并非流片成功就算完事,還需要經過調教、開發,最終才能充分發揮芯片的全部實力。而這部分需要有實力的手機廠商和芯片廠商共同完成,并且成果要和后需的廠商共享。

  一個典型的例子,小米公司今年下半年推出的旗艦手機小米10 至尊紀念版,就采用了芯片級單幀逐行HDR技術(英文名Staggered HDR),提升圖像合成技術,最終減輕了鬼影的出現。如今這項技術已經正式融入到驍龍888芯片中,成為一項普及技術。

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小米10 至尊紀念版的單幀逐行HDR

  另一個例子,OPPO剛剛的全鏈路色彩管理系統,同樣有高通參與研發。這套色彩管理系統能讓手機攝影從采集,到運算、編碼,再到存儲、解碼和顯示,一直保持10bit色深,即擁有更豐富的色彩能力。高通同樣將這樣的能力賦予了驍龍888 5G芯片。

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驍龍把單幀逐行HDR和10bit色深融入驍龍888

  換句話說,真正能跟高通關系密切的廠商,本身需要強大的研發實力,能夠配合高通完成對芯片的研發和調教。作為巨大投入的回報,這些廠商自然能優先享受雙方共同技術成果。而隨著技術的成熟,高通也會將它們融入到自家芯片中。

  這也是為何,三星作為驍龍旗艦芯片多年的首發廠商之一,這次并未給高通站臺。而前者所具備的研發實力和在全球市場龐大的出貨量,亦足以成為高通不可忽視的合作伙伴之一。

  形勢莫測 高通也是鴨梨山大

  站不站臺,也許代表著手機廠商和高通之間合作關系,但并非“首發”的決定性因素。對于高通來說,手機廠商的捧場,無疑是展現和鞏固自身市場地位的一種方式。

  強勢如高通,也需要手機廠商來捧場?答案是肯定的。前面也說過,一顆芯片最終能夠商用,需要手機廠商和芯片廠商共同努力。而除了這個原因之外,高通也需要向外界宣告自己的實力與地位。

  這不得不從今年芯片市場的情況說起,高通雖然在高端旗艦芯片市場有絕對優勢,但是今年隨著5G時代步入正軌,聯發科技、三星等芯片廠商開始發力。聯發科技的天璣系列芯片,填補了驍龍中端芯片和旗艦芯片之間的空隙,并開始布局蠶食中低端市場;而三星也不甘只給自家手機供貨,在嘗試與vivo合作之后,有意將芯片賣給更多中國廠商。

  另一方面,華為海思麒麟芯片面臨巨大困境,這對于所有移動IC設計廠商來說都是不可或缺的機會。高通自然也不例外,這家公司對中國市場給予了厚望。

  命名背后 求中國市場三倍運氣

  這一點從驍龍888的命名也看得出來。高通在解釋驍龍888由來時提到,第一個“8”代表高通旗艦系列芯片,而三個“8”在中國代表三倍運氣。

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三個8,在中國寓意非常好

      高通中國區董事長孟樸在接受采訪時表示,“驍龍888力圖去體現高通中國取得的這些成績,希望全球都沾沾中國的喜氣,一路發發發”。而研究機構ABI Research的分析師指出,在高通14家合作伙伴列表中,有12家都是中國廠商,所以“888”寓意的幸運對中國市非常重要。

  除此以外,驍龍888這顆芯片從參數上看,確實配得上一個新的名字。其CPU首次采用ARM最新的Cortex X1超大核;GPU支持可變分辨率渲染,還有三顆可并發ISP、獨立安全模塊,以及隨時待命的低功耗AI等多項技術。

  天時地利人和,高通希望借著這顆芯片,鞏固自己在芯片市場的地位,尤其是形勢頗為“復雜”的中國市場。所以合作伙伴的捧場對與高通來說就顯得尤為重要。

  相信明年移動芯片市場將會熱鬧非凡,高通虎視眈眈,聯發科技蓄勢待發,三星懵懵將醒,蘋果帶著ARM芯片攪局PC···我們拭目以待。


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