格力5G手機悄然上架 我們有幾個問題要問董大姐

文章來源:中國電子報、電子信息產業網 作者:齊旭 編輯:商城眾網 發表時間:2020年12月12日 0

近日,格力官方商城低調上架了旗下“大松”品牌的5G手機,搭載高通驍龍765G極速5G芯片,支持4頻段雙模5G全網通,提供6+126GB和8+256GB兩種內存,售價2699元起。

  早在2015年,格力就開始造手機,格力電器董事長董明珠曾公開表示:“格力做手機,分分鐘滅掉小米”。但五年來,格力第一代手機只賣出去不足10萬部,2019推出的新一代格力手機3僅有幾十臺售出,銷量十分慘淡。

  隨著5G商用落地的加速,迎著萬物互聯的新風口,執著于造手機的格力能否“咸魚翻身”?

  一問:格力推出5G手機,能否扭轉“看熱鬧的多,下單的人少”的局面?

  從手機的配置來看,該款5G手機搭載了匹配中低端機型的高通驍龍7系列處理器,這意味著這款5G手機的市場定位是中端機,其他功能和配置也同樣缺乏亮點。用同樣的價格,消費者都可以買到中等配置的華為旗艦機,甚至中高配置的小米手機了。

  盡管之前銷量少得可憐,但董明珠從沒放棄過:“格力一直堅守自主創造、自主研發、自己設計,只是需要時間,所以我從來沒認為我的手機失敗?!?/p>

  二問:格力為何執著于手機夢,在繪制怎樣的藍圖?

  在新款5G手機的商品詳情中,格力重點介紹了該手機能實現智慧互聯、可自定義控制智能家居設備的相關功能。也就是說,格力更希望將該手機打造成智能家居的“中樞”。

  縱觀格力的IoT產業布局,2019年底,格力在發布會上對外介紹了其“萬物互聯,一呼百應”的智能家居藍圖。格力表示,將通過格力語音空調、格力+App、物聯手機、智能門鎖、魔方精靈五大控制入口實現格力所有產品的互通互聯,打造多個智慧生活場景,為用戶提供個性化全屋智能解決方案。在格力官網上,也早已有了智能家居產品的專欄。2020年半年報顯示, 格力電器的智能裝備板塊在期內實現營收2.09億元,僅占總營收比僅有0.3%,相較當期實現營收413.33億元的空調板塊,還不值一提。

  智愚咨詢創始人魏軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示,近年來,空調等傳統家電行業的需求經歷了整體放緩的大趨勢,對于格力內部產能增量的消化,格力急切需要找到新的增長點。而從未來的智能家居與物聯網發展大勢中,手機是離用戶最近,并且可以兼并其他一切智能化產品的核心觸點,對于擁有智能家居野心的格力來說,手機業務的重要性不言而喻,但從當前手機與空調行業的競爭態勢來看,格力焦慮重重,自己造手機變得“刻不容緩”。

  三問:格力手機更名“大松”,意味著什么?

  格力這次推出的5G手機不是以“格力”命名,而是使用了格力旗下的生活電器品牌“大松”。關于格力手機品牌戰略上的變動,其實之前就已經有“征兆”。2019年10月,格力電器就在公司經營范圍中剔除“經營電信業務及增值電信業務”。去年11月中旬,時任格力電器董秘望靖東表示,未來手機業務不會放在母公司主體,申請主體會放在子公司上,并不是所有業務都放在母公司進行。

  魏軍表示,用“格力”品牌冠名自家生產的手機,會在一定程度上稀釋格力品牌在空調領域的專業度。在消費者心中,格力就等于空調,空調基本上也等于格力。格力品牌在空調領域的專業性和完成度很高,做橫向拓展,一旦失敗容易砸了招牌,將手機業務歸為“大松”旗下,其實是一種妥協。

  四問:借助智能家居風口,格力能否咸魚翻身?

  海爾、TCL、海信等家電企業出于自身發展的目的,皆曾嘗試“跨界”手機領域。然而主流手機市場中并沒有看到家電品牌的身影,格力此前的幾款手機亦銷量慘淡。此次借助5G帶來的智能家居風口,格力能否咸魚翻身?

    對此,業內人士告訴記者,家電企業有智能家居的夢想是件好事,但用戶對手機的核心訴求更多在于內容、娛樂與應用服務層面,手機承擔的主流需求是軟硬結合層面的好玩有趣,用手機遙控家居,并不是多數用戶的痛點與需求。

  IDC中國研究經理王希對《中國電子報》記者表示,做手機和做家電的邏輯完全不同,手機等通訊類產品可以說位于制造業的金字塔頂,除了需要精密制造的能力,各類可靠性測試之外,通訊產品額外還需要一系列場景下的通訊能力的測試,包括與各運營商的合作聯調,這與造家電有著很大的不同。此外,相比傳統家電,手機迭代更快、移動性高,社交裝飾屬性更強,目前是絕大部分用戶的互聯網核心入口,軟件、互聯網的思維和基因,傳統家電企業的歷史積累相對薄弱。

  魏軍也指出,手機是求新求變的強科技化產業,傳統的家電企業用做家電的效率做手機顯然是不可行的,無論是在節奏,還是在投入方面都只能望其項背。在此背景下,傳統家電品牌“貿然”闖入手機市場,反而會影響自身品牌的專業度,這些歷史資產也成了歷史包袱。




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